相信念過Marketing科系的同學或剛學會做Marketing的人都會有這樣的一個迷思；每次聊起Marketing時，可能第一時間就會想：

要學習如何想IDEA、
要想如何讓它爆、
要想如何讓它VIRAL、
要想如何讓它有“WOW”的感覺、
要想Plan出來了可以get多少sales！、
等等等。

事實上，大約10個Marketing學生有11個，一開始都不是先學「MARKETING」而是先學會如何做Business Plan（商業計畫書）。 學會做Business Plan並不是Marketing的專利，而是對於念商科的學生入門必學的常識。

有個不是念Business的朋友經常問我有什麼好的「STRATEGY 」可以share？每次我都只可以告訴他說：「如果我們不是Steve Jobs這樣的天才，首先還是回歸於基本步由Business Plan開始建構Strategy會比較容易，你的頭腦接下來的日子都會比較好過」。

當然不是所有的事情都會按照計劃的跑，過程當中總會有出錯或錯漏。只是當大家一開始絞盡腦汁依然什麼都想不到，有或者迷失方向的時候，都依然有盞明燈照耀之下而找到方向。這就是Business Plan的作用。

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